La stratégie de marque est un plan systématique qui définit clairement la vision et la manière dont une marque créera l’attrait et la demande sur le marché et l’engagement ou l’influence parmi les intervenants clés. Il n’y a pas de prescription ou de modèle tout fait pour développer une stratégie de marque. Celle-ci doit être basée sur les variables spécifiques de la sociéte, du secteur et de la concurrence. Elle permet ainsi à la marque de représenter avec succès la vision stratégique et de donner de l’élan aux performances, à la culture et à l’attitude de l’entreprise.
Cab Digital Media aide les sociétés à définir leur stratégie de marque ou de portefeuille de marques. Elle propose des conseils adaptés aux besoins spécifiques du client et assiste ce dernier dans les domaines suivants :
Positionnement de marque
Un positionnement pertinent de la marque garantit une image et une expérience attrayantes et pertinentes de l’entreprise envers toutes parties prenantes. Par un processus de consultance interactif et exploratoire, les consultants d’CDM vous aident à définir les points suivants :
- Quels sont les caractéristiques de la marque les plus pertinentes et différenciatrices ?
- Quelle est la proposition de valeur qui convainc les différents parties prenantes ?
- Quels faits soutiennent au mieux la proposition de valeur et peuvent la rendre tangible ?
Changement de marque/migration de marque
Le besoin de plus de synergies mondiales, l’augmentation des activités de fusion-acquisition et la valeur croissante de l’actif marque poussent de plus en plus de sociétés à considérer sérieusement le passage à une seule marque ou tout au moins à un portefeuille de marques simplifié. Mais avant de prendre toute décision, il est important d’évaluer si ce changement ajoutera une valeur réelle à votre société. L’équipe d’CDM vous aide notamment à répondre aux questions suivantes :
- Ces marques attirent-elles des segments de clients similaires avec des besoins semblables ?
- Y a-t-il un risque élevé de perte de clients ou d’employés en raison d’une incompatibilité d’image des marques ?
- Quel est le meilleur moment et les meilleurs procédés pour réaliser ce changement ?
Architecture de marque
L’architecture de marque est la structure organisationnelle d’un portefeuille de marques, qui précise le rôle à jouer par chaque marque dans ce portefeuille et la nature des relations entre les marques. CDM vous aide à définir l’approche architecturale qui fournit le meilleur avantage concurrentiel et soutient la stratégie et la structure de votre entreprise.
